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  • 北大猪肉佬陈生:我是这样让壹号土猪飞起来的

    来源:www.varcise.com.cn 发布时间:2020-01-23

    北大猪肉佬陈生:我是这样让壹号土猪飞起来的

    猪怎么会飞?近日,新希望集团(New Hope Group)的刘永好在演讲中表示,在经济发展和社会变革的时代,几头猪、十几只鸡和几英亩土地的收入远远落后于城市工人的收入,甚至饲养20万头猪的农民也面临转型。另一个卖猪肉的人陈胜在创业之初也预见到了这种社会变化。目前,土竹一号连锁店位于北京、上海、广州和深圳,拥有700多家店铺。第一猪到底是怎么飞的?陈胜帮助我们解释了它。

    北京大学学生卖猪肉卖北京大学水平

    在接触猪之前,陈胜已经成功地在广东建立了天地第一醋品牌。2004年,他投身于农业,试图解决本地鸡的问题,但不幸的是,禽流感让他很困难。当时,一条新闻吸引了他,他的哥哥陆步轩,北京大学的毕业生,上街去卖猪肉,引起了公众的强烈抗议。但是陈胜认为,即使北京大学的毕业生卖猪肉,他们也必须在北京大学卖猪肉。

    虽然当地的鸡肉生意暂停了,陈胜仍然保持着经常去市场的习惯。“回头一看,我发现猪肉的销量比鸡肉大十倍多,但当时在所有的农贸市场几乎没有一个像样的品牌。”就这样,当地的猪闯进了陈胜的视线。

    经过市场调查,陈胜发现仅在广州一地,猪肉消费每年就至少有几十亿美元,但没有人创造过品牌。然而,他发现这个市场没有竞争对手,只有资金,这是一个绝佳的商机。

    差异化竞争使土竹获得了成功。

    决心进入猪肉市场,陈胜也发现了一个奇怪的现象:土猪只占超市和农贸市场猪肉产品的1%左右。从地级市来看,湛江占30%,遂溪占50%,乡镇占100%。这意味着这个地方越穷,食物越好,城市越糟糕。经济学家陈胜认为这绝对不是正常现象。

    因此,陈胜走遍了全国偏远的农村地区,尝试猪肉,最后从广东和广西选择了当地的猪种。2007年的第一天,涂柱受到了消费者的热烈欢迎。猪肉像热蛋糕一样卖,好的排骨总是在上午10点左右就卖完了。对此,陈胜认为,在做市商时,我们应该考虑如何利用我们的力量。这可能是伙伴、社会和人类感情的力量。本地猪的差异化定位使得品牌传播口碑,广告自然成功。

    带领村民变得富有,和猪一起飞翔。

    正如刘永好所说,农民现在需要饲养10多万只鸡来维持城市工人的收入,而市场正在迫使农村转型。陈胜想把猪肉卖到北京大学水平。一个或几个摊位无法实现他的理想。到目前为止,在过去的八年里,珠江三角洲各大城市的第一猪舍如雨后春笋般出现。2013年,成功进入上海和北京市场,真正把第一猪变成了国家品牌。

    市场需求继续扩大,这也迫使陈胜继续扩大养猪场,扩大养猪规模。如何找到满足企业需求、保障农民增收、促进农村转型的“新常态”?

    今年,陈胜策划多年的“城乡共荣实验基地”在湛江诞生,湛江是土竹一号最大的养猪基地。这个村子有220户人家,每户都有280平方米的别墅和五亩荔枝林。村民被邀请到养殖基地“打工”领工资。每个家庭根据劳动条件在养殖场饲养500到1000头猪。农民根本不用担心猪肉价格的涨跌。他们不会因为经济利益而偷工减料。猪苗、饲料和疫苗由公司统一提供。它们将在按照标准投放市场后购买。按照陈胜的预期,在四年内,村民的年收入可以达到20多万元。他们不再需要担心孩子的教育和住房问题。终端市场的猪肉质量问题更有保障。

    从北大学生到卖猪肉,到带领村民致富,陈胜的北大情怀贯穿了整个过程。他知道有很多

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